Америчка платформа Јутјуб је у прошлој години, према проценама истраживачке куће Мофет Нејтансон, генерисао рекордних 40,4 милијарде долара прихода од реклама, чиме је први пут у историји надмашио комбиновани приход од реклама четири највеће медијске компаније – Дизни, Парамаунт, Ворнер брос дискавери (WBD) и Ен-Би-Си Јуниверсал (NBCUniversal), који су заједно зарадили 37,8 милијарди долара.
Ова промена је јасан знак колико се конзумација садржаја променила током година и како су оглашивачи прилагодили своје стратегије, преноси Тех кранч. Традиционални медијски конгломерати се боре са високим трошковима продукције и засићеним тржиштем стриминг платформи, док Јутјуб убире плодове модела заснованог на садржају који генеришу корисници и прецизном таргетирању. „Ово није само статистичка аномалија, већ потврда нове реалности у којој пажња млађих демографских група вреди више од престижних телевизијских спотова“ наводи се у извештају. Јутјуб је посебно популаран међу млађом публиком, што оглашивачима омогућава прецизније циљање огласа. Платформа, такође, улаже у вештачку интелигенцију и технологије препознавања лица, а недавно је покренута пилот фаза тестирања за дипфејк садржаје политичара, новинара и владиних службеника. Упркос доминацији над Холивудом, Јутјуб се и даље суочава са изазовима које намеће технолошки сектор. Његови приходи од оглашавања су импресивни, али и даље представљају тек делић учинка компаније Мета, која је у прошлој години остварила 196,2 милијарде долара прихода од реклама.
pexels photo
