Фармерке, неизоставни део гардеробе милиона људи широм света, носе са собом богату историју и бројне дизајнерске детаље који их чине препознатљивим. Један од тих детаља, који се често занемарује, је кожна етикета на полеђини. То није само украс или маркетиншки трик, вец́ симбол аутентичности, квалитета и наслеђа.
Кожна етикета на фармеркама симболизује њихову трансформацију из радне одец́е у прави модни симбол, а њена улога није само брендирање. Током историје, ова ознака је постала кључни елемент у борби против фалсификовања, осигуравајуц́и да купци добију оригинални производ.
Кожна ознака има своју сврху
Кожна етикета на полеђини фармерки није само естетски додатак. Његова првобитна намена је била вишеструка и кључна за успех бренда Леви Страусс & Цо. Прва кожна етикета појавила се 1873. године, убрзо након што су Леви Страусс и Јацоб Давис патентирали фармерке са бакарним заковицама. У то време фармерке су биле првенствено радна одец́а, издржљива и практична за рударе, фармере и друге раднике.
Крајем 19. века тржиште је било преплављено имитацијама. Како би се издвојили од конкуренције и заштитили свој производ, Леви Страусс је увео кожну етикету. Служио је као јасан визуелни идентификатор, омогуц́авајуц́и купцима да на први поглед препознају оригиналне Леви’с фармерке. Етикета је носила назив бренда, а касније и препознатљиви лого са два коња која покушавају да поцепају фармерке – симбол издржљивости и квалитета.
Фалсификовање је било озбиљан проблем, а кожна етикета је била једно од првих средстава за борбу против тога. Висококвалитетна кожа, специфичан начин утискивања логотипа и информација о производу и препознатљив дизајн – све су то елементи које је било тешко поновити. Фалсификатори су се борили са имитацијама, што је помогло у очувању репутације и вредности оригиналних Леви’с фармерки. Поред брендирања и заштите од фалсификовања, кожна етикета је пружала и практичне информације. Садржао је информације као што су број модела и величина, што је купцима олакшало избор и куповину.
Током година, дизајн кожне етикете се мењао, одражавајуц́и промене у модним трендовима и маркетиншким стратегијама. Оригинални лого са два коња, представљен 1892. године, и данас је присутан на неким моделима, као подсетник на богату историју бренда. Модерније верзије су представљене касније, али и даље носе препознатљиве елементе, као што су црвена боја и специфичан фонт.
Иако је кожа првобитно изабрана због своје издржљивости, данас се све више користе алтернативни материјали. Ове алтернативе нуде сличну естетику и издржљивост, али са мањим утицајем на животну средину, пише Медиу
pehels photo
